文/ 本刊記者 鄒蔚苓
作為全球玩具第一大生產國，中國的玩具生產的工業總產值超過1000億元。其中，85%左右的玩具企業直接出口歐美市場，或者為國外做貼牌加工。從2004年起玩具生產受到勞工荒、工資上升、用電不足、原材料配套和人民幣大幅上升等因素影響，到2008年爆發的全球性金融危機，至今，中國玩具業經曆了多輪洗牌，產業安全形勢依舊嚴峻。 CQ9电子省的玩具生產份額約占中國產量的70%，是中國玩具行業的先鋒，在整個玩具市場中占有舉足輕重的地位。中國海關統計數據顯示，2009年中國玩具出口85.71億美元，同比下降11.4%。在全球經濟放緩的背景下，中國玩具行業目前的生存狀態如何？如何提升玩具企業的競爭力、增加產業利潤？近日，借著第22屆廣州國際玩具及模型展覽會開展的契機，本刊記者采訪了中國玩具協會副會長傅納聖，大南玩具實業有限公司總經理朱健豪，華南師範大學學前教育係楊寧教授，請他們為讀者答疑解惑。
出口形勢不容樂觀
據國家統計局數據顯示，我國玩具出口額從2001年的6.49億美元增長到2009年的85.71億美元，8年間平均增長38.07%。這些令人欣喜的數字似乎表明，中國玩具行業的發展日益呈現一片“紅火”之勢。
事實遠非如此簡單。業內人士分析，2007年全球最大玩具製造商美泰(MATTEL)的召回風波，以及2008年爆發並延續至今的金融危機，導致國內眾多玩具企業紛紛倒閉。“能夠從倒閉潮中生存下來，就是一種進步”，談起近年來玩具行業的現狀，傅納聖不無感慨。第22屆廣州國家玩具展的參展商之一、佛山市南海可兒玩具有限公司副總經理黃金俠也表示，金融危機導致歐美市場需求低迷，近兩年來，公司的玩具出口量持續下跌。
此外，近年來，國際技術安全標準不斷翻新，也使得企業利潤和生存空間進一步壓縮。“為了滿足客戶的要求，cq9电子平台的產品要通過許多不同類別的檢測，這導致檢測費用增加和通關成本上升，但銷售價格卻不能上浮，出口利潤大幅壓縮，”大南玩具實業有限公司總經理朱健豪說，“這兩年，公司的利潤下降了30%左右，主要原因不是出口量下降，而是檢測標準提高導致的成本上升，擠壓了原本微薄的利潤空間。”
國際貿易壁壘的製約作用也日益凸顯。近兩年來，美國、加拿大、德國等國頻繁通報召回我國玩具產品。玩具召回、通報始終與玩具出口如影隨形，成為中國玩具產品出口的最大障礙。針對這一情況，朱健豪認為，技術安全標準的持續更新，在一定程度上可以督促生產廠家改進技術，提高產品質量，促進整個玩具行業的健康發展；但一些國家出於政治目的，頻繁更新玩具檢測標準，刻意設置技術壁壘，對我國的玩具出口設置各種障礙，大大損害了出口商的利益，從長遠來看，也不利於世界玩具市場的良好競爭和持續進步。
內銷之路並不好走
據了解，金融危機過後，不少受到嚴重衝擊的玩具出口企業認清形勢，開始踴躍投身消費潛力龐大、前景廣闊的內銷市場，“內外兼修”、用“兩條腿走路”。近日，由CQ9电子省玩具協會、CQ9电子玩具文化經濟發展研究會主辦的第22屆廣州國際玩具及模型展覽會的火爆場麵是最好的例證。廣州國際玩具展作為中國內地最主要的專業玩具模型展，在業界享有“國內第一展”和行業“風向標”的美譽。據CQ9电子省玩具協會會長崔辛湘介紹，此次展會總麵積達36500平方米，較上年激增100%，展位超過1800個，共有651家參展商，3個展館在開展前一個多月就全部爆滿，更有30多家企業申請的50多個展位無法得到滿足。展會希望通過采用“新理念、新視野、新模式”，為玩具產品的買家和賣家提供一個資源共享、共創商機的平台。記者在展會現場看到，上萬款精致的玩具陳列於展架上，讓人眼花繚亂、目不暇接；展館內人氣高漲，不少攤位前詢問的買家絡繹不絕。
來自玩具聯合網的資料顯示，中國14歲以下兒童人均玩具消費20-30元人民幣(2.4-2.6美元)，亞洲兒童人均玩具消費13美元，若中國需求增加達至亞洲平均水平，市場規模預計可突破300億元。而中國孕嬰童研究中心近日發布的數據顯示，2010年我國內地玩具市場銷售額將有望超過1000億元人民幣，並有望保持近40%的年增長率。隨著世界經濟逐漸回暖，朱健豪也比較看好今年的運營狀況，他說：“金融危機中，不少競爭力弱的生產廠家倒閉了，替代品的減少相對緩解了cq9电子平台的競爭壓力，此外，cq9电子平台也可以通過談判，在適當範圍內提高產品價格，增強議價能力。”
據悉，去年國內著名玩具生產商、上市公司奧飛玩具內銷總額增長17%，而省內著名高檔賣場吉之島玩具銷售額則同樣增長了17%。這些成功的案例，讓不少玩具企業躍躍欲試，希望在巨大的內銷市場分得一杯羹。
然而，對於長期依賴出口的玩具企業來說，內銷市場是一塊燙手的山芋，並非唾手可得。專家表示，在經營模式、市場準入、產品結構、銷售渠道等方麵，內銷和外銷都有所不同。銷售渠道不暢通、缺乏內銷經驗，是目前玩具出口企業進軍內地市場遇到的最大困難。業內人士建議，玩具出口企業要想挖掘內銷市場的發展潛力，必須要轉變貼牌加工的生產模式，加快走向自主創新和品牌建設的步伐，建立相關的營銷渠道並進行有效的管控。
玩具業與嬰童經濟融合
與往屆不同，今年的廣州國際玩具展首次引入了嬰童用品展會，兩展的同期舉辦，再次掀起了業界關於玩具業與嬰童經濟融合的火熱討論。有關數據表明，2009年，中國內地誕生了逾1600萬個嬰兒，中國正在經曆1949年以來的第四波“嬰兒潮”，時間將持續到2015年。目前，國內0至6歲嬰童人數近1.7億，其中城鎮嬰童逾7000萬，這預示著我國形成了一個龐大而且充滿潛力的需求市場。在美國的嬰童經濟中，玩具消費比例接近50%，而我國嬰童經濟中這一比例僅在5%左右。華南師範大學學前教育係楊寧教授指出，這表明了東西方的文化差異。在國外，幼兒教育主張充分尊重和發揮孩子的天性，玩具對外國孩子來說是生活日用品，他們在“玩耍”中學習和成長；而在中國，人們往往把學習和玩耍切割開來，認為玩具會影響孩子的學習。他說：“中國孩子存在的一個普遍問題是實踐操作能力太差。這跟家長的慣性思維和培養方法有關。其實，玩具可以幫助開發孩子的智力，培養他們的動手能力和操作技巧，是幼兒教育的好幫手。”
楊教授分析，隨著經濟水平的提高，家長的消費意識會逐步轉變，玩具業與嬰童用品業的融合趨勢將日益明顯。他建議，玩具企業可以針對家長“望子成龍、望女成鳳”的心理特點，研發益智類和教育類玩具，凸顯玩具“寓教於樂”的作用，逐步形成行業新的增長點。他還提出，玩具企業應該具有自身的文化內涵，將品牌和文化產品的塑造作為發展重點，打造自己的核心競爭力。
對策
在出口形勢依舊嚴峻、內銷市場尚未完全打開的情況下，傅納聖認為，中國玩具行業的有序發展，離不開國家政策、行業內部、企業自身的相互合作和配合。
首先，有關政府部門應出台有利於玩具產業發展的政策法規，建設功能強大的風險預警平台，提高信息技術服務的覆蓋麵和水平，特別是提高檢測中介服務水平。構建電子商務平台，建立技術創新體係，擴充壯大玩具問題專家庫等，幫助企業排憂解難，為玩具產業的繁榮發展保駕護航。
其次，玩具行業要做好自身產業鏈調整，加強上遊原料把關和企業備案製度，強化自身產品質量控製；做好市場布局調整，不能過分依賴歐美市場，鼓勵多參加各類會展、拓展市場；積極利用宏觀政策，推進勞動密集型玩具業轉型。尤為重要的是，各地玩具行業協會要發揮溝通平台的作用，促進玩具生產商、代理商和經銷商的溝通交流。傅納聖表示，近年來，中國人的生活水平和消費水平都有了很大提高，但玩具消費意識還比較薄弱，玩具行業協會的一個作用就是要宣傳和推廣玩具文化，以文化促銷售，而組織、觀摩各地展會，是一種共享資源，贏得商機的有效方式。
最後，玩具企業要對自我角色進行重新定位。一是要全力提升自身的核心競爭力，加快新材料和新產品的研發，塑造並維護品牌。二是不管出口還是內銷，都要研究消費者需求，依托於市場，設計並生產高質量產品；三是要開拓營銷渠道，力爭掌握營銷話語權。四是強化標準法規意識，通過各種途徑及時獲取進口國法規、標準和當地市場最新動態及消費者需求信息。提及公司的發展前景，朱健豪很有信心。他說：“品牌是cq9电子平台公司未來發展的大方向。同時，cq9电子平台還會繼續提高公司的管理水平，重視時間調節和質量管理，不斷提高自我把關水平，與客戶形成良好的合作關係，在全球經濟環境改善的情況下，爭奪並維持自己的市場份額。”
